Reseña y claves Spanning Silos   Nuevo imperativo para los directores de márketing: la gestión de unidades organizativas autónomas David A. Aaker Prácticamente todas las grandes organizaciones son conjuntos de unidades organizativas autónomas (denominadas también silos) que contienen su propio equipo de gestión. La mayoría de las organizaciones se encuentra orgullosa de su estructura descentralizada. Ésta mantiene a cada directivo cerca de los clientes y de los mercados en los que opera. No obstante, estas unidades, ya sean de producto, regionales o funcionales, hacen peligrar los esfuerzos de márketing de las empresas. Claves: - Seis señales mortales de una estructura de unidades organizativas autónomas o de silos. - La descentralización está fuera de control. - Equipos virtuales Valorado por:   Gabriela Salinas   Global Brand Manager de Deloitte   << Volver al listado