Reseña y claves Guerrilla Marketing Goes Green   El márketing de guerrilla se vuelve ecológico Jay Conrad Levinson y Shel Horowitz En el entorno empresarial, a menudo se oye hablar de “competición sanguinaria” y de “obtener ventaja sobre el enemigo” y, en algunos contextos, parece que se trata de un juego para ver quién engaña mejor al cliente. Sin embargo, este enfoque de márketing se ha convertido en un dinosaurio, que no va a sobrevivir. La persona sí importa y, de hecho, es posible ser un buen profesional de márketing y actuar de forma ética. No es necesario ser retorcido o deshonesto para tener éxito en los negocios. Las estrategias empresariales cimentadas en la ética y en la cooperación son poderosas y de larga duración Valorado por:   Juan Felipe Puerta   director de Responsabilidad Social y Reputación Corporativas de Iberdrola, S.A   << Volver al listado