Marketing de ciudades

Estrategias para crecer y prosperar en un mercado altamente competitivo

Temas:
Innovación y emprendimiento, Márketing y ventas
Editorial:
LID Editorial
Autores:
Philip Kotler, Milton Kotler

Descripción

Las ciudades necesitan crecer y prosperar igual que cualquier empresa; es más, la riqueza de unas y otras están estrechamente relacionadas. La vida económica de una ciudad depende de su capacidad para atraer y mantener pequeños negocios, medianas empresas, grandes organizaciones nacionales y compañías multinacionales. Con este objetivo, algunas características claves a la hora de atraer inversiones extranjeras son la escala de la ciudad o de la región metropolitana, su demografía, su logística, su potencial para ofrecer incentivos, la existencia de núcleos industriales, el liderazgo cívico y político y, finalmente, la fuerza institucional y comercial.

Claves

  • Competencia de las regiones metropolitanas en el marco de la economía global.
  • Las multinacionales como generadores de riqueza.
  • Quién es quién en la decisión sobre una localización.

Tribuna

Andoni Aldekoa

Director general de Euskalduna Bilbao Centre y profesor visitante, entre otras, de la George Washington University, la Universidad Pontificia Comillas ICAI-ICADE y la Universidad de Deusto

Autores

Philip Kotler

Padre del márketing moderno, es titular de la cátedra S. C. Johnson & Son de Márketing Internacional en la J. L. Kellogg Graduate School of Management de la Northwestern University en Chicago.

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